Tel. (503) 2223-1463

Texturas en P.O.P.

Cuidado con la TEXTURA en el Punto de Venta

Una de las propiedades mas sugestivas que manejamos en el Trade Marketing, son los valores agregados que puede generarnos una buena exhibición en el Punto de Venta.

Sin embargo, muchas veces los elementos más importantes de cualquier exhibidor son los pequeños detalles. Uno de esos pequeños pero importantes elementos conceptuales es la Textura, tan importante como el color, la textura puede generar acción de compra o de rechazo por parte del consumidor, y es que hoy en día la percepción del consumidor es cada vez más crítica y observadora de los elementos que acompañan a una marca, sobre todo si hablamos de los elementos en el Punto de Venta. Las Ideas Dominantes (conceptos y temáticas) y sus respectivos Factores Vinculantes (elementos), que como seres humanos nos afectan e influyen son bastante específicos con respecto al tipo de producto que estamos mercadeando y comercializando. Estratégicamente también la Textura puede influir directamente con la percepción de la personalidad del producto y su marca pero sobre todo influye con la percepción hacia la calidad del producto mismo. Recuérdese que en la mayoría de los casos, nuestra exhibición en el Punto de Venta, estará a la par o rodeada de competencia directa e indirecta y en ese punto el consumidor cuenta con aproximadamente 3 segundos para decidirse. Pero...¿Que textura es la apropiada para mi producto?...eso depende de la combinación de varios factores a la hora de diseñar un exhibidor de acuerdo a la marca y el producto, sin embargo puedo hacer una breve recopilación de ciertos estándares que en PubMerc manejamos y que a continuación detallo:

Electrodomésticos Línea Marrón: Se recomienda una Textura lisa y brillante, esto le da una percepción al producto a exhibir de última tecnología.
Electrodomésticos Línea Blanca: Lo mismo que línea Marrón.
Comestibles Enlatados: Textura Satinada Lisa. No es recomendable muy brillante ya que le quita higiene al concepto.
Comestibles en Cartón: Mate Plastificado.
Productos Típicos: Dependiendo de la región, en la mayoría de los casos se recomienda textura textil del Origen de los productos.
Libros: Texturas maderiles .
Zapatos: Texturas libres, dependen directamente de la personalidad del producto.
Comestibles caceros, comidad cocinada, Texturas Mate.

info@pubmerc.com