Impresiones para Exteriores vrs. Impresiones para Interiores

Por: Jorge Madrigal / Gerente de Producción Imacorp

En estos tiempos en los cuales la publicidad impresa esta a la orden del día, es necesario saber que para que ésta tenga el impacto deseado no solamente basta con el mensaje, sino también es necesario considerar el medio en el cual este mensaje estará expuesto a los consumidores.

Aquí es donde nos surge la pregunta: ¿se pueden utilizar los mismos criterios y materiales para impresiones en exteriores que para impresiones en interiores?

Las impresiones en exteriores por lo general son de poco contacto directo con el consumidor, hablamos de vallas, muppies, gigantografias, etc., por lo que el cliente potencial esta en contacto con la publicidad por unos cuantos segundos solamente (por lo general 2 segundos, a menos que o haya un tráfico horrible o queramos ocasionar un accidente), por lo que el consumidor no puede percibir la calidad en materiales ni resoluciones, hablamos de tintas, viniles, lonas. Por tal razón las impresiones en exteriores son por lo general a baja resolución, (hablamos de 200 dpi) ya que no son necesarias resoluciones mayores para poder conseguir el objetivo de nuestro anuncio.

Otro factor a considerar es la luz natural. Como todos sabemos el astro rey es la fuente de luz mas poderosa que tenemos, el cual emite radiaciones las cuales dañan con el paso del tiempo todo lo que tocan (sino vea como queda usted después de exponerse al sol en estas próximas vacaciones). Para aminorar el daño provocado por la luz del sol, y por ser materiales más baratos, es que para exteriores se utilizan materiales brillantes, lonas y viniles, los cuales tienden a reflejar la luz y así aminorar el daño ocasionado por el Sol.

Ahora bien, para publicidad en interiores, o publicidad en punto de ventas, el cliente esta en gran contacto con la publicidad por lo que esta debe de acaparar su total atención, ser atrayente y no disuasiva, si queremos lograr el impacto deseado. La publicidad para interiores tiene que tener una gran definición, hablamos de impresiones de 720 dpi o más, resoluciones que nos dan calidad sin el molesto binding (rayas ocasionados por los trazos de una impresora de baja resolución) , y que causan identidad con la calidad del producto publicitado. Además, todas las impresiones en interiores deben de ser impresas sobre materiales Matte o que posean laminado anti-reflectivo, el motivo, la luz artificial. Todas las impresiones interiores están expuestas a luz artificial, la cual es reflejada por los anuncios impresos sobre materiales brillantes, luz que es molesta a la vista de nuestros clientes, los cuales solamente si están interesados en el mensaje buscaran un sitio en el cual dicha luz deje ser molesta y así percibir con menos dificultad lo que queremos transmitir. Los materiales matte o anti-reflectivos, absorben en un 90 y 99% respectivamente la luz artificial, por lo que nuestros clientes pueden percibir el mensaje de entrada, garantizando así el impacto y la transmisión del mensaje.

Definitivamente los materiales para interiores, tintas, medios, laminados, etc, son más caros que los de exteriores, por eso no se pueden comparar unos con otros, pero zapatero a tu zapato, ya que la imagen de las marcas y la percepción hacia ellas está en juego.

Lo invito a que piense en estos factores antes de gastar su dinero, piense, ¿Cómo quiere que su producto se vea en su POP?¿desea anunciarlo como un TV de rayos catódicos o como un TV HD? Pienselo, este puede ser la diferencia en el éxito de su próxima venta.

Tenga Mucho Cuidado con quien le imprima sus gráficas para el Punto de Venta...Su imágen podría estar en riesgo.

Las impresiones de formato grande para Interiores deben tener resoluciones (True DPI) mayores de 720 d.p.i., en cambio para exteriores bastan con sólo resoluciones de 200 d.p.i.

Afuera hay mucha gente inexperta del mundo Mercadologico, su imágen y sus marcas, que invierten en impresoras solventes baratas o mal ensambladas en China para uso de Exteriores únicamente, normalmente anuncian impresiones gigantográficas a precios MUY BARATOS...pero, ¿que saben ellos de la calidad requerida?. Por ello es importante que su conocimiento se mantenga siempre actualizado, ya que podría caer en la tentación y dañar la imagen de su marca.