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Que es Google Instant y como cambiará Nuestras vidas...

Recopilación por Guillermo Ciudad Real

Director Creativo de PubMerc

Bueno primero lo primero, según definición de Google: Google Instant es una nueva función de búsqueda que muestra resultados mientras escribes. Es decir Google instant ayudará a limitar o ampliar a criterio los “Key Words” de nuestras búsquedas, (Según investigaciones de Google los usuarios teclean despacio pero leen con rapidez). Por lo general, entre cada pulsación hay un lapso de tiempo de 300 milisegundos. Sin embargo, en solo 30 milisegundos el ojo humano es capaz de mover su centro de atención a diferentes partes de la página. Esto significa que el usuario es capaz de ver resultados al mismo tiempo que escribe una búsqueda.

El cambio más llamativo es que podrás acceder a la información que buscas más rápidamente porque ya no tendrás que escribir la consulta completa ni pulsar la tecla Enter. Otra novedad es que harás mejores búsquedas porque verás los resultados al instante y podrás adaptar tu búsqueda hasta que encuentres lo que quieres. Seguro que con el tiempo nos preguntaremos cómo es posible que buscáramos de otra forma.

Esto sin duda es bueno desde el punto de vista de los consumidores de información, pero ¿que cambios mentales tendremos que hacer los Marketeros On-Line en nuestra forma de pensar?... la respuesta aunque no lo creamos esta en la pregunta, y es que hacer Marketing On-Line cada vez se vuelve la anti-tesis de lo que es el Marketing Tradicional con medios tradicionales masivos. Básicamente si ya estamos embarcados en esta tendencia (On-Line), ya debemos dar por sentado y por un hecho que las estrategias “Long Tail” funcionan y son efectivas y medibles un 90% más que las tradicionales o estrategias “Short Tail”. Perdón por esta mojada con agua fría pero cada día debemos de ser más conscientes de las lecciones y tendencias que el Internet nos sigue dando. El hecho de que Google facilite tecleando las distintas combinaciones de palabras y letras de búsqueda nos da ventajas a TODOS, pero lo importante es conocer del tema para involucrarnos más en esta teoría que dicho sea de paso funciona OFF-Line también. (ver Trade-Marketing)

Ventajas para usuarios (según Google)

Búsquedas más rápidas: Al predecir tu búsqueda y mostrar resultados antes de que termines de escribirla, Google Instant puede ahorrar entre 2 y 5 segundos por búsqueda.

Predicciones más precisas: Incluso si no sabes lo que estás buscando exactamente, las predicciones te guiarán en tu búsqueda. La primera predicción se mostrará en gris para que puedas dejar de escribir en cuanto encuentres lo que buscas.

Resultados instantáneos: Cuando empieces a escribir, los resultados aparecerán como por arte de magia. Hasta ahora tenías que escribir la consulta de búsqueda completa, pulsar la tecla Intro y esperar a los resultados. Ahora los resultados aparecen directamente mientras escribes.

En que debemos de pensar los Anunciantes On-Line

Nueva consulta a partir de una predicción

Si bien Google Instant no cambiará la manera en que se publican los anuncios, ahora los anuncios y los resultados de la búsqueda aparecerán para la nueva "consulta a partir de una predicción". Por ejemplo, si alguien escribe "flo" en Google.com, un algoritmo predice que el usuario está buscando "flores" (consulta a partir de una predicción) y, por lo tanto, muestra listas de búsquedas y anuncios para flores. Esos resultados seguirán mostrándose, a menos que las próximas letras que el usuario escriba den como resultado una consulta a partir de una predicción diferente.

Cómo se contabilizan las impresiones

Cuando alguien usa Google Instant para realizar una búsqueda, las impresiones de los anuncios se contabilizan en estas situaciones:

• El usuario comienza a escribir una consulta en Google y hace clic en cualquier lugar de la página (un resultado de la búsqueda, un anuncio, una corrección ortográfica, una búsqueda relacionada).

• El usuario elige una consulta específica al hacer clic en el botón Buscar , presionar Entrar o seleccionar una de las consultas a partir de una predicción.

• El usuario deja de escribir, y los resultados se muestran por un mínimo de tres segundos.

Le recomendamos que supervise el rendimiento de sus anuncios de la misma manera en que lo hacía normalmente. Es posible que Google Instant aumente o disminuya los niveles generales de impresiones. No obstante, Google Instant puede mejorar la calidad de los clics, ya que ayuda a los usuarios a realizar búsquedas con los términos que se conectan de manera más directa con las respuestas que necesitan. Por lo tanto, el rendimiento general de su campaña podría mejorar.