POR QUE LOS MEDIOS TRADICIONALES (T.V., RADIO Y PRENSA ESCRITA) NO VAN A DESAPARECER.

por Guillermo Ciudad Real
Chief Creative Officer de PubMerc Latin America
Ex-catedrático de Pensamiento Creativo en la facultad de Mercadeo de la Universidad Dr. José Matías Delgado

( Ver Video del Producto del Mes )

"Mucho se ha hablado que los medios tradicionales de Publicidad como la Radio, la Televisión y la Prensa escrita, están en su última etapa de vida, lo cual a mi forma de pensar es totalmente falso. Lo que sucede a juicio muy personal es que con el Internet y todas sus bondades interactivas debemos modificar su uso. Es decir los medios tradicionales deben embarcarse en nuevos roles comunicacionales dentro del espectro publicitario"

El escritor Irlandes de obras de teatro Eugene O´Neil en algún momento escribió “No hay ni presente ni futuro, es solamente el pasado sucediendo nuevamente....ahora”.

Entiendo que las cosas se repiten una y otra vez, y especificamente al hablar del nacimiento de nuevos medios como los que ahora nos da el Internet, hace que los medios tradicionales deban de modificar su rol una y otra vez, no precisamente para ser más eficientes por si solos sino mas bien para poder complementarse mejor con los nuevos. Sin embargo estas nuevas formas de hacer mercadeo mixto (Off-Line con On-Line), no es tarea unicamente de los medios tradicionales sino más bien es tarea creativa y estratégica del mercadólogo anunciante el saber aprovechar mejor y de "nuevas maneras" los recursos de comunicación con los que se cuenta ahora.

La medición exacta de resultados en nichos especificos que estos nuevos medios nos dan hoy por hoy además de un considerable menor costo definitivamente es una ventaja grandísima, sin embargo esto no quiere decir que lo otro ya no funcione. 

Esto es lo que precisamente esta pasando con la Radio,...es más...tambien con la Prensa Escrita y la TV, simplemente se están tirando a la basura debido a la entrada de la nueva moda. Es como cuando entra y sale la minifalda.

Tendemos a deshacernos de cosas buenas incluso sin estrenar para entrar en la “Nueva Onda”.

Cuando la Radio era el único medio y toda la famila se sentaba alrededor para disfrutar de su entrtenimiento entró la TV a nuestros hogares, y todo el mundo pensó que era hora de botar dicho aparato a la basura. Luego se inventaron los cartuchos de audio, los tornamesas, Walkman, MTV, iTunes, Ipods, etc. Y honestamente lo que paso, NO fue que la radio desapareció sino que más bien se reconvirtió, y es eso lo que los medios Tradicionales deben de hacer hoy en día. Tomar un nuevo rol dentro del NUEVO espectro de medios publicitarios, dentro del cual dicho sea de paso se encuentra el Intenet con todas sus redes sociales, e-commerce, blogs, etc. Es decir tomar ejemplo de la moda y ver que rol deben de jugar hoy en día. El Internet es un medio interactivo, hace que no solo exista un comunicador sino más bien interactúa en todas las vías posibles con TODOS los interesados....El Internet socializa y no somete, el Internet habla pero sobre todo escucha, ¡ese es el truco!.. A mi manera de pensar los medios tradicionales deben de adaptar su rol a esa socialización de dos vías (o más) y dejar de pensar en forma uni-polar, solo utilizando los medios tradicionales de esa forma serán aún  más efectivos con nuestros objetivos de marketing, es decir crear y participar en más eventos, estar más cerca de la gente, motivar más la crítica y el debate, dejar que la gente opine más. etc... de lo contrario estaremos simplemente tirando algo bueno a la basura.

Hoy más que nunca hay que ser más que creativo y complementar los medios masivos con los nuevos medios de nicho...se tiene que ser eficientemente creativo.

Comentarios, observaciones y críticas son bienvenidas, puedes escribirle a Guillermo Ciudad Real aquí

(Ver Video del Producto del Mes)

ATL vs. BTL EN ESTADOS UNIDOS
 

En terminos Generales en los Estados Unidos los presupuestos de medios interactivos (internet, trade marketing y otros) se incrementaron de la siguiente forma:


( de invesion Publicitaria de marcas del Satandard and Poor's 500 (ver S&P500)

Incremento en presupuesto para medios interactivos (BTL) en Estados Unidos:
4.5% en el 2009 con respecto al 2008
en el 2010 se espera que la tendencia crezca a un 9.4%*
y en el 2011 crezca todavía más a un ritmo de 10.8%*

(fuente e-marketer.com)

Disminución en presupuestos de medios masivos (ATL)

TV (broad casting no cable)
-14% en el 2009 con respecto al 2008
-15.3% en el 2010 con respecto al 2009*
-17% en el 2011 con respecto al 2010*

Radio
-12% en el 2009 con respecto al 2008
-13.1% en el 2010 con respecto al 2009*
-15.2% en el 2011 con respecto al 2010*

Prensa
-15.7% en el 2009 con respecto al 2008
-20.33% en el 2010 con respecto al 2009*
-35.55% en el 2011 con respecto al 2010*

Revistas Especializadas impresas
-1.7% en el 2009 con respecto al 2008
-1.5% en el 2010 con respecto al 2009*
-2.1% en el 2011 con respecto al 2010*

(fuente e-marketer.com en colaboración con el IAB)
* Pronóstico de tendencia.